2022년 파주출판도시

SNS 광고 및 인플루언서 활용 홍보 계획(안)

Ⅰ		개요

□ 과업 내용 : SNS 광고 및 인플루언서 마케팅을 통한 출판도시 온라인 홍보

□ 배경 및 목적

□ 출판, 영화, 디자인, 건축 등 전문분야 인플루언서를 통해 출판도시의 다양한 콘텐츠를

발굴, 홍보하여 출판도시 관광정보 지속 제공 및 모객 추진

□ SNS 광고 진행을 통한 출판도시 홍보 콘텐츠 확산 및 타깃 맞춤형 마케팅 진행

□ 과업 기간 : 계약일로부터 11월 30일까지

□ 사업 예산 : 금 15,000,000원

□ 과업 범위

□ 인플루언서 마케팅

- 인플루언서를 활용한 홍보마케팅 전략 수립 및 방안 제안

- 파주출판도시 콘텐츠에 적합한 인플루언서 선정 및 섭외

- 인플루언서 콘텐츠 기획 및 제작

- 인플루언서 채널을 통한 콘텐츠 업로드 및 관리

- 운영 결과보고

□ SNS 광고

- 협의회 운영 SNS 채널(인스타그램, 페이스북) 업로드용 광고 소재 제작

- 광고 소재를 활용한 광고 운영 일정 수립 및 집행

- 운영 성과보고

채널명	URL
인스타그램	https://www.instagram.com/pajubookcity.story
페이스북	https://www.facebook.com/pajubookcity.story
유튜브	https://www.youtube.com/channel/UCi0EEZG11L2bH12f8KTGuGg

※ 협의회 운영 SNS URL

Ⅱ		세부 과업내용

1. 인플루언서 마케팅

□ 홍보마케팅 전략 수립 및 방안 제안

□ 효과적인 홍보를 위한 파주출판도시 SWOT분석

□ 수요 예측 및 홍보 전략 수립

- 인플루언서 제작 콘텐츠와 연계하여 추진 가능한 효과적 홍보방안 제안

- 구체적인 광고 실행방안, 조회수 확보방안 제시

- 인플루언서 보유 채널, 협의회 운영 채널 등에 배포

□ 시기별, 테마별 방문객들이 선호하는 출판도시 콘텐츠 발굴

□ 인플루언서 선정 및 섭외

□ 선발대상 : 책, 출판, 영화, 디자인, 건축 등 출판도시 홍보를 위해 적합한 인플루언서

※ 구독자수, 평균 조회수, 홍보 목적 부합 및 적합성 등을 고려, 상호 협의 후 최종 선정

※ 선정기준 검증을 위해 구독자수, 섭외비용 등 인플루언서별 정보 제출 필요

□ 선발방법 : 대행사 제안 및 선발기준, 예산범위 등을 종합적으로 고려하여 선정

※ 대상 인플루언서(네이버 블로그, 인스타그램, 유튜브 등) 및 인원 등은 사업 예산에 맞춰 상호 합의하에 결정

□ 인플루언서 콘텐츠 기획 및 제작

□ 출판도시의 다양한 콘텐츠 활용을 통해 출판도시의 새로운 매력을 발견할 수 있는 콘텐츠 기획, 제작

□ 인플루언서 채널 특성과 채널 구독자들 맞춤화, 최적화된 콘텐츠 제작

□ 모든 제작 영상은 해당 인플루언서의 채널을 통해 업로드 및 홍보

□ 제작 콘텐츠, 일정 등이 포함된 추진 일정표 작성

□ 제작 콘텐츠-예시

	콘텐츠 주제
1	MBTI 유형별로 추천하는 출판도시 맞춤 여행 즐기기
2	1인 출판, 나도 해볼까? 창업보육센터 교육 수강 + POD센터 책 제작 체험기
3	직접 걸으며 만들어본 ‘북시티 도보 지도’(+POD센터 출력 체험)
4	꿈꾸는 낮, 책 읽는 밤-1박 2일 북테라피 여행(출판도시 책방+지지향 숙박+천천히부엌)
5	인플루언서 엄빠 따라잡기-내가 꼽은 출판도시 원픽(인플루언서 자녀와 함께하는 컨텐츠)

※ 상기 내용은 참고 사항으로 폭넓은 제안 요청

□ 모든 콘텐츠는 출판도시와 맞는 톤앤매너를 갖추어 제작

□ 관리 및 운영

□ 인플루언서 대상 컨설팅·가이드 제공을 통해 제작물 품질 관리

- 제작단계 : 기획 차원의 컨설팅·가이드 제공을 통해 인플루언서 제작 콘텐츠가 사업 목적에서 벗어나지 않도록 관리 감독

- 배포단계 : 논란이 될 수 있는 상황(코로나19 이슈, 사전동의를 얻지못한 촬영 등)을 모니터링 하고 돌발 상황 발생 시 신속하게 대응

□ 기타 인플루언서 마케팅 업무와 관련되어 필요한 업무 등 일체

□ 운영 성과 및 결과 보고

□ 목표 달성여부 및 계량/비계량 성과 분석

- 콘텐츠별 URL, 조회수, 노출수, 댓글수, 도달률 등 인플루언서 연계 홍보를 통한 계량적인 성과 일체

- 긍정적·부정적 인터랙션 비율 및 수, 주요 댓글 등 반응 파악

□ 과업 종료 후 최종 결과보고서 제출

2. SNS 광고

□ SNS 광고 계획 수립 및 집행

□ 협의회 운영 SNS 채널 주요 타겟층을 공략한 광고 운영 계획안 수립 및 활성화, 확산 아이디어 제안

□ 협의회 자체 콘텐츠(소식지 발행 알림, 견학/체험 프로그램 정보, 행사 안내, 출판도시 기념품 및 브랜드이모티콘 배포 이벤트 등) 및 인플루언서 제작 콘텐츠 활용 광고 소재 제작

□ 세부사항

구분	주요내용
인스타그램 - 페이스북	- 협의회 콘텐츠를 활용한 광고용 카드뉴스 기획 및 제작 - 제작 콘텐츠 활용 광고 운영 및 상시 모니터링 ․ 목표‧타겟‧예산 설정 등 광고 운영 일체

※ 광고 소재 제작 건수, 광고 집행에 대한 부분은 사업 예산에 맞춰 상호 합의하에 결정

※ 인플루언서 마케팅 예산에 맞춰 SNS 광고는 광고 집행만 진행할 수 있음

(협의회에서 광고 소재-카드뉴스 제공)

□ 운영 성과 및 결과 보고

□ 목표 달성여부 및 계량/비계량 성과 분석

- 광고 집행 내용, 콘텐츠 분석(도달률, 반응률, 참여율 등), 목표 달성 현황 등 통계, 광고운영결과, 예산사용결과 등 포함

- 긍정적·부정적 인터랙션 비율 및 수, 주요 댓글 등 반응 파악

□ 과업 종료 후 최종 결과보고서 제출